IKEA, gerai žinomas Švedijos baldų mažmenininkas, naudojo 3D spausdinimo technologiją, kad reklamuotų savo naujausią įdarbinimo kampaniją, kuria siekiama užpildyti pagrindines technines pozicijas Nyderlanduose, Švedijoje, Vokietijoje ir Šveicarijoje.
Naujausia IKEA kampanija "Paragauk ateities" kviečia kandidatus dalyvauti unikaliame darbo pokalbyje ir paragauti augalinės kilmės 3D spausdintų švediškų kotletų lėkštės, siekiant sudominti įvairius skaitmeninius specialistus.
△ IKEA augalinės kilmės 3D atspausdinti švediški mėsos kukuliai, nuotrauka gaunama iš IKEA
IKEA taip pat paskelbė apie planus iki 2025 m. visuose savo restoranuose pasiūlyti 50 proc. augalinių patiekalų. Tačiau dar reikia pamatyti, ar 3D atspausdinti kotletai netrukus bus jūsų vietiniame IKEA meniu.
Pascal Pauwels, IKEA grupės vyriausiasis informacijos pareigūnas, sakė: "IKEA yra kelionės pradžioje, kad apimtų duomenis ir technologijas, kad taptų prieinamesnė, patogesnė ir tvaresnė daugiakanalėje aplinkoje, kurioje vaizduotės turintys žmonės vaidins svarbų vaidmenį tyrinėjant. Taigi mes ieškome žmonių, kurie nori dirbti kartu, kad sukurtų geresnį kasdienį gyvenimą, ir šis įvykis yra gera proga pradėti pokalbį."
3D atspausdinti kotletai
IKEA švediški kotletai yra jų įmonės delikateso parašas, ir kartu su jų reputacija dėl 3D spausdinimo, yra tam tikras kreipimasis į tuos, kurie mažiau susipažinę su technologijomis, kurios neabejotinai domina kandidatus.
IKEA įdarbinimo kampanija tikisi pritraukti įvairių techninių talentų, kad užpildytų 150 pozicijų, siūlomų visoje Europoje. Šie 3D atspausdinti kotletai bus siūlomi atrinktiems kandidatams kaip ikea įprasto paraiškų teikimo ir pokalbio proceso dalis.
Karen Rivoire, IKEA darbdavių prekės ženklo vadovė, sakė: "Mes ieškome žemiškų duomenų mokslininkų, ateities architektų, interneto sergėtojų, inžinierių ir sveiko proto kūrėjų, kurie nori sukurti geresnį kasdienį gyvenimą mažiau pasiturinčiai daugumai."
△ 3D atspausdinti kotletai yra naujausios IKEA įdarbinimo kampanijos dalis, nuotrauka per IKEA
Kalbant apie pačius mėsos kukulius, jis buvo pagamintas 3D maisto spausdintuvu ir atkūrė originalių mėsos kukulių tekstūrą, skonį ir išvaizdą, bet be mėsos. Ši augalinės kilmės alternatyva gimė iš IKEA eksperimentų su naujomis technologijomis, kad mėsos kukuliai būtų tvaresni.
"Ikea" yra neaiški apie maisto 3D spausdinimo technologiją, susijusią su mėsos kukulių gamyba, ir neaišku, ar ji naudoja trečiųjų šalių technologijas ir aparatinę įrangą, ar sukūrė technologiją savo viduje. Labiau tikėtina, kad bus naudojamos trečiųjų šalių technologijos.
IKEA jau siūlo augalinės kilmės mėsos kukulius ir tradicinius mėsos kukulius restoranuose ir įsipareigojo iki 2025 m. savo parduotuvėse pasiūlyti 50 proc. pagrindinių augalinių patiekalų. Vis dėlto bendrovė teigia, kad šiuo metu neturi planų į restoranų meniu įtraukti 3D atspausdintus mėsos kukulius.
△ IKEA tikisi, kad vegetariškas 3D spausdinimas pritrauks naujos kartos mokslo ir technologijų talentų susidomėjimą. Nuotrauka iš IKEA
Akivaizdu, bent jau kol kas, kad 3D atspausdinti kotletai yra tik IKEA rinkodaros gudrybė, siekiant pritraukti naujos kartos duomenų ir technologijų talentus, gaunant akių obuolius šioje rinkodaros kampanijoje. Tačiau dar įdomiau yra tai, kad 3D spausdinimo technologija taip pat klesti, o pagrindiniai prekių ženklai naudoja technologiją kaip kabliuką tokiuose renginiuose.
Pagrindinis 3D spausdinimo vaidmuo rinkodaros kampanijose
Gausu priedų gamybos, kaip naujos ar revoliucinės technologijos, naudojamos rinkodaros tikslais, pavyzdžių, įskaitant neseniai britų širdies fondo paskelbtą reklaminį vaizdo įrašą. Fondas finansuoja 3D spausdintuvu atspausdintų širdžių kūrimą, kad išgelbėtų vaikų gyvybes, o ši technologija gali būti viena iš tų, kurios paminėtos neseniai vykusioje kampanijoje "Tai yra mokslas", kurioje buvo raginama aukoti, kad "mokslinė fantastika taptų realybe".
Žinoma, šio įvykio įspėjimas yra tas, kad 3D spausdinimas tikra širdis vis dar yra toli. Šiuo metu 3D spausdinimo diegimas šioje srityje daugiausia apsiriboja pacientų modeliais ir audinių inžinerijos studijomis.
△Britų širdies fondo reklama Londono metro, Michael Petch nuotrauka
Įdomu tai, kad už 3D spausdinimo hype bangos 2013-2014 m., Tokie prekių ženklai kaip "Coca-Cola", "Carolina Herrera", "Louis Vuitton", "Macy's", "Netflix", "Nike" ir kiti tam tikrais būdais priėmė 3D spausdinimą kaip savo daugiakanalių rinkodaros strategijų dalį. "Ekocycle 3D" spausdintuvas, kurį "Coca-Cola" sukūrė 2014 m., Bendradarbiaudama su "3D Systems" ir muzikantų Will.i.am, yra puikus pavyzdys, o 3D spausdintuvai buvo įtraukti į "Macy" užpakalines parduotuves 2015 m., Nes mažmenininkas bando pritraukti naują tūkstantmečio vartotojų demografinę demografiją.
"Armani" naudojo "Massivit 3D" spausdinimo technologiją, kad pagamintų batų su 3D struktūra porą didelėje lauko skelbimų lentoje ir įdiegė ją skelbimų lentoje, derindama 2D spausdinimą ir 3D spausdinimą, kad būtų sukurtas geresnis reklamos efektas.
Ar 3D spausdinimas skelbimų kampanijoje pasirodo kaip ženklas, kad netrukus prasidės dar viena hype banga?
